الذكاء الاصطناعي يثير عاصفة شك حول ألبوم تايلور سويفت الجديد

في حملة ترويجية غير مسبوقة تعاونت فيها مع غوغل، وجدت تايلور سويفت نفسها في قلب جدل عارم، بعدما أطلق عدد من معجبيها وابلاً من الاتهامات باعتماد تقنيات الذكاء الاصطناعي في الترويج لألبومها الثاني عشر "The Life of a Showgirl". الحملة انطلقت نهاية الأسبوع، عندما بدأ محرك غوغل بعرض رسالة مشفّرة للباحثين باسم سويفت: "12 مدينة، 12 باباً، وفيديو واحد يجب فتحه"، ليدعوهم للبحث عن مواقع الأبواب ومسح رموز QR تقودهم إلى سلسلة فيديوهات قصيرة، كل مقطع منها يحمل لغزاً جديداً.

هذا النشاط التفاعلي الذي تجاوز عدد المشاركات فيه 12 مليون نقرة على "الباب البرتقالي"، انتهى بالكشف عن فيديو حصري لأغنية "The Fate of Ophelia" عبر يوتيوب. غير أن الاحتضان الأولي سرعان ما تبدّد، إذ تحوّل تفاعل المعجبين إلى موجة من التشكيك والتحليل الدقيق لبنية الفيديوهات، بزعم أن بعضها مولّد بالكامل باستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي.

محللون أشاروا إلى أن التعاون ربما استفاد من أحدث نماذج غوغل للعروض البصرية، وخصوصاً Veo 3، في وقت تتسابق فيه شركات التقنية الكبرى لتقديم أفضل أنظمة إنتاج عبر الذكاء الاصطناعي، كمنافسة Sora 2 من OpenAI. وتجدر الإشارة إلى أن سويفت سبق أن عبّرت عن قلقها تجاه آثار الذكاء الاصطناعي، بعد انتشار صورة مزيفة لها تدعم حملة انتخابية عبر السوشال ميديا، ما دفعها إلى الرد العلني والتأكيد على مواقفها السياسية الحقيقية.

يفتح هذا الجدل باب النقاش مجدداً حول حدود استخدام الذكاء الاصطناعي في الفن، خصوصاً عندما يتعلق الأمر بنجمات يمتلكن موارد إنتاجية ضخمة ولا يحتجن للتقنيات الرقمية المزيفة. فهل الذكاء الاصطناعي أضفى المتعة والتفاعل على الحملة، أم أنه أضعف صدقيتها أمام جمهورها؟