L’intelligence artificielle suscite une tempête de doutes autour du nouvel album de Taylor Swift

Dans une campagne promotionnelle sans précédent en collaboration avec Google, Taylor Swift s’est retrouvée au cœur d’une vive polémique après que plusieurs fans l’ont accusée d’avoir recours aux technologies d’intelligence artificielle pour promouvoir son douzième album, « The Life of a Showgirl ». La campagne a débuté au cours du week-end lorsque Google a affiché un message crypté aux internautes recherchant le nom de Swift : « 12 villes, 12 portes et une vidéo à déverrouiller », invitant ainsi à trouver les portes et scanner des QR codes menant à une série de vidéos courtes, chacune contenant une nouvelle énigme.

Cette activité interactive, qui a généré plus de 12 millions de clics sur la « porte orange », s’est conclue par la sortie d’une vidéo exclusive pour la chanson « The Fate of Ophelia » sur YouTube. L’enthousiasme initial s’est vite estompé lorsque les fans ont commencé à examiner les vidéos en détail, estimant que certaines avaient été entièrement générées grâce à l’IA.

Des analystes ont supposé que cette collaboration a pu tirer parti des nouveaux modèles visuels de Google, notamment Veo 3, à l’heure où les grands groupes technologiques rivalisent pour proposer les meilleurs systèmes de génération par IA, comme Sora 2 d’OpenAI. Il est à noter que Swift avait déjà exprimé ses préoccupations concernant les effets de l’IA après la diffusion virale d’une fausse photo la montrant soutenant une campagne électorale sur les réseaux sociaux, ce qui l’avait amenée à clarifier publiquement ses positions politiques.

Cette controverse relance le débat sur les limites de l’utilisation de l’IA dans l’art, en particulier pour les stars possédant d’importantes ressources de production et n’ayant pas besoin de technologies de falsification numérique. L’intelligence artificielle a-t-elle ajouté du plaisir et de l’interaction à la campagne, ou l’a-t-elle décrédibilisée aux yeux de ses fans ?